EL PAE HOGAR VENDE MÁS Y MEJOR
Más y mejor. 2010 fue un año bueno para el PAE Hogar. Este sector incrementó sus ventas en un 4,6% con respecto al 2009, pasando de 722 millones de euros a 811. En número de unidades, la subida fue algo menor, del 3,5%, de 31,5 millones de unidades a 32,6. Lo que mejor comportamiento tuvo fue el aspirador, algo que se percibirá en la temporada que viene en lo que a novedades se refiere. Las vaporetas, sin embargo, perdieron terreno.
En nuestro país, el Pequeño Aparato Electrodoméstico (PAE) está siendo inmune a la crisis económica. En 2010, el mercado español del PAE consiguió 811 millones de euros. Esta cifra supone un incremento de ventas de un 5% con respecto al año anterior, que obtuvo 772 millones de euros. Es la más elevada de este sector de los últimos cinco años. En 2006, el dato fue de 718 millones de euros, 93 millones de euros menos que en 2010.
Tal y como ya adelantó Electromarket en mayo, el PAE vendió más y mejor en 2010. Se entregaron 32,6 millones de unidades, lo que significa un incremento del 3,5% con respecto a 2009, cuando se vendieron 31,5 millones de unidades. Es un 1,5% menos que el aumento de las ventas en millones de euros. Es decir, se distribuyeron menos unidades pero de mayor precio medio. En los años 2008, 2007 y 2006 se vendieron más unidades. Dentro del PAE, la familia de producto que más creció fue la de Cuidado personal (9%), mientras que la de Cocina incrementó su valor sólo un 2%. La de Hogar subió un 4,6%.
Buen comportamiento del aspirador
Los precios medios de PAE Hogar que más crecieron corresponden a los aspiradores (6,9%) y a las mantas eléctricas (5,1%). Los que más redujeron su precio medio fueron las vaporetas (-8%) y los dispositivos de calor (-4%). Por ejemplo, el valor medio de un aspirador en 2010 fue de 110,9 euros, mientras que en 2009 fue de 103,7. Las vaporetas pasaron de costar 141,3 euros a 130. Las planchas incrementaron su valor un 2,5%.
Por productos, los que mostraron un mayor crecimiento en volumen de ventas fueron los aspiradores, que obtuvieron más de 136 millones de euros (casi 122 en 2009). Por el contrario, los que más decrecieron fueron las vaporetas, con 12,5 millones de euros conseguidos en 2010 (poco más de 15 en 2009). Los productos de calefacción y las mantas eléctricas lograron datos positivos. Las planchas disfrutaron de un discreto incremento.
Por unidades vendidas, destacaron los aumentos en productos de calefacción 7,7% y en aspiradores 4,4%. En el otro extremo, se distribuyeron menos unidades de vaporetas -10%, de mantas eléctricas
-2,9% y de planchas -1,8%.
¿Cuáles fueron los puntos de venta donde se entregó más PAE Hogar en 2010? Los hipermercados y las grandes superficies distribuyeron un 30% del total. Les siguieron las cadenas (25%), asociados (24%) e independientes (21%). Es notable que la variación del reparto del mercado doméstico del PAE hogar por canal de distribución entre el 2009 y el 2010 fue del 7%. Los demás consiguieron o un 5% de aumento (cadenas) o un 4% (asociados e hipermercados y grandes superficies).
Guiados por el mercado
Los fabricantes, sin duda, han tenido muy en cuenta estos resultados a la hora de preparar y lanzar sus novedades. Los aspiradores tradicionales y los robot aspiradores serán previsiblemente protagonistas de esta temporada. Los usuarios han demostrado que prefieren tener un buen aspirador, con altas prestaciones, que aparatos para salir del paso. Los fabricantes buscan ofrecer sobre todo potencia de succión y rendimiento, diseño compacto, ergonomía, filtros HEPA con el objetivo de combatir los ácaros y demás alérgenos y ruedas de goma que no deterioren
la superficie por la que pasan. Asimismo, están intentando bajar los niveles de ruido. No hay que olvidar que el que generan los aspiradores puede llegar a ser bastante molesto. Si utilizan bolsa, importa que ésta sea irrompible. Todo esto se traduce en comodidad y eficacia.
En los robot aspiradores, en claro auge durante este año (según la publicación técnica IEEE Spectrum, hay unos cuatro millones de ellos en hogares de todo el mundo) es esencial que posean autonomía y fácil movilidad. Los fabricantes del mismo modo se han dirigido hacia tamaños compactos para que sean accesibles a espacios reducidos y que incorporen sensores anticaída y bandas de protección antiralladuras. Se les puede ver como una primera generación de robots de
servicio que se acabarán integrando en el hogar digital.
Los calefactores y los centros de planchado son otros dispositivos de PAE Hogar que se adquirirán a buen ritmo. En los primeros se busca el ahorro energético, la potencia y que se puedan almacenar
sin complicaciones; en los segundos se prima la facilidad de planchado, el autolimpiador, los sistemas antical y anti drip y crecientemente la función IONIC. Las planchas tradicionales van perdiendo fuelle. Lo constata el que en 2010 las ventas de planchas tradicionales descendieran de 58,790 millones a 58,117 millones y que los sistemas de planchado subieran de 40,369 millones a 41,745 millones. En número de unidades, tanto las ventas de planchas tradicionales como de los sistemas de planchado bajaron de 2009 a 2010, pero a diferente ritmo. Las primeras lo hicieron de1.490.000 a 1.459.000 y las segundas a un casi inapreciable de 373.000 a 371.000.
Por otro lado, los purificadores de aire estarán presentes en el mercado, ya que crece la importancia por la preocupación por la salud y el aumento de las alergias en las personas (como sucede con la incorporación de los filtros HEPA en los aspiradores). La misión de estos aparatos es desodorizar, higienizar y prevenir alergias principalmente; luchando contra las partículas de polvo grueso y los ácaros.
Pocas novedades se esperan en el lado de las vaporetas, si se sigue la tendencia del mercado. Lo que sí que se espera es funcionalidad, innovación, eficacia y eficiencia energética en todo lo que rodea al PAE Hogar.
FUENTE: Electromarket, publicado el 26 de septiembre de 2011
